广告三度论：广告的高度
时间：2016-12-12 09:00:16 来源： 点击：
在互联网+、大数据、新媒体、数字化等字眼成为社会热词的当下，广告业也面临前所未有之大变局，与以往所面临的危机不同，这次所遭遇的是整体性危机，即在行业基础、内容、角色、价值等多方位遭到质疑。互联网思维大行其道，大数据玄而又玄，新媒体神乎其神，数字化似乎无所不能，林林总总，不一而足。这些热概念漫天飞舞，似洪钟大吕，又似魑魅魍魉，但无一不在挖广告的墙脚。新媒体的扩散解构了广告服务专业性所依赖的媒介资源门槛，以数字化为核心的程序化购买打破了以往广告服务的线性流程，大数据支撑的广告新业态与新产品冲破了传统市场调研与消费者洞察的视野极限。面临如此众多“门口的野蛮人”，业内哀鸿遍野，似乎在大家眼中原本就不了台面的广告颇有些“鼓破众人捶，墙倒众人推”的凄凉景象。但，真的如此吗?广告的价值已经丧失殆尽了吗?广告业真的没有存在必要吗?回答以上问题的关键在于我们如何看待广告本身。从本期开始，我们将开始“广告三度论”，分别从广告的高度、厚度、长度三个角度去看待我们眼中这个早就熟悉但如今却有些面目全非的家伙。我们不求一鸣惊人，但求能够正人心、靖浮言。
一论：广告的高度
(一)现实之问
如果你翻开中国大多数广告概论类教材，会在前言或者序言中发现这样一个有趣的现象，即作者大都举例说明我们周边的环境中充满着广告的身影，广告对我们的生活如此重要等等此类话语。尽管有些“王婆卖瓜”的嫌疑，但至少也说明了一个基本事实——我们离不开广告。但令人尴尬的现实却是因为广告在我们的身边太普遍，我们对它的存在反而有些习以为常甚至麻木无感。我们用到它的时候感觉是理所当然，暂时用不到它的时候却弃之一旁甚至有些反感。说难听点，广告在我们的潜意识中颇有些夜壶的色彩，用得到的时候拉出来，用不到的时候就踢到一旁。在我们的身边处处可见这种理想与现实的巨大落差，英国作家道格拉斯说：“透过广告，可以发现一个国家的理想。”殊不知这种理想在今天这个时代已经被人淡忘甚至遭受质疑。法国广告评论家罗贝尔格兰说：“我们呼吸着的空气，是由氦气、氧气和广告组成的。”岂不闻广告的密度之高已经令人不堪其扰。美国前总统罗斯福说：“不做总统，就做广告人。“却奈何广告行业面临整体性困局，正在褪去高薪、潮流等光鲜的标签。我们究竟应当怎样看待广告这个行业?它究竟有怎么样的价值与角色?
(二)应有之义
广告是我们国家经济的重要组成，广告业是一个持续增长的产业，透过广告我们可以看到一个国家的历史，广告与我们每个人都生活密切相关，我们不妨从国家、产业、历史、个人四个层面去看待广告的价值与作用。
(三)未结之语
“一半是海水，一半是火焰”，这话用来形容目前大家对广告的看法和态度再合适不过，广告应有的价值与现实地位之间的巨大反差说明这个野蛮生长的行业至今仍是“化外之地”，未得到社会的充分尊重与清晰认识。广告业的发展不仅仅是这个行业自己的事情，波及多个层面与行业，广告的尊严与地位固然需要广告同仁的不懈努力，但也需要社会各方的真正理解与支持。“剃头挑子一头热”，单靠我们自己的呐喊与呼吁远远不够，每年两会期间都有动辄拿广告说事的人，这当然是一种关心，希望广告业越来越规范，但我们更期望对广告少一点指责，多一份信心，少一点傲慢，多一份宽容。
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