至今为止，人们仍然很难切确衡量品牌对营销的进献到底有多大，可是，品牌对企业的重要性却无庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活下去，就必须在品牌上多投入些精力。
　　1、品牌是一个营销工具
　　品牌的根柢性质是一个促销工具，其方针所指与传统营销4P没甚么分辨，都是“增进销量提升”。
　　与其它营销工具分歧的是品牌存在更壮大的影响力和和更好的促销藏匿性。
　　个别营销勾当是督促或者强逼消费者采办，以增进销量，所以需要大批的资金投入与愈演愈烈的步履同质化。而品牌则是润物细无声，使消费者在不知不觉中主动采办产物，以增进销量增长。
　　营销界有句驰名的话：消费者实在不拒绝转变，消费者拒绝被转变。品牌恰好凑趣了消费者的这类心理特点，达到无为而治的竞争地步，奇奥的完成了企业赋予的营销使命。
　　这是企业竭尽全力的打造品牌的焦点驱动力。
　　2、品牌是一种能量(品牌似水)
　　品牌似水，其柔似水，其强似水，其韧似水。水的最大特点是甚至柔至至刚，舒适的概况下孕育着壮大的能量，品牌亦然。
　　品牌就像一个水库，企业进行的每个营销步履都是在为水库注水，成功的切确的营销能辅助水库的水安稳快速增长，而不良营销步履会象蚂蚁洞一样使水不竭渗漏，事实下场，残剩的水就是品牌。注水越快，品牌能量堆集越快;水越多，品牌能量越大。
　　品牌能量是不轻易被衡量的，所以现实上很多企业对品牌是斗劲麻痹的，实在不能知道本人的市场勾当是不是是对品牌造成了负面影响。
　　3、品牌是一种权利意味
　　竞争的成败取决于企业存在的本钱多寡，本钱多寡取决于企业整合资本的能力强弱，整合资本的能力强弱取决于企业的市场权利巨细。品牌正是市场权利的意味。
　　品牌影响力越大，本钱的整合和吸纳能力越强，精良本钱越会向你集中。这就是市场经济的潜轨则。
　　所以聪慧的企业擅长快速的提升品牌的市场影响力，这是市场竞争取胜的捷径，不过很少有企业存在对品牌权利明确的熟谙，也就少有企业致力于提升市场权利。英特尔、三星、IBM、蒙牛、金龙鱼、王老吉们是范例。
　　4、品牌是一个宗教
　　品牌造就汲引的最高地步是形制品牌崇奉。
　　造就品牌崇奉要从品牌文化的分歧化初步。寻觅消费者心里深处的价值盼愿，并把这类价值盼愿经过过程一整套品牌文化默示出来，经过过程与消费者的互动沟通及品牌价值的深度体验，全力震动消费者最敏感的神经和最合拍的***之弦，事实下场形制品牌的深度虔敬。
　　当你俘获了消费者的心，那么便可以实现“你说了算”，便可以实现由“满足市场需求”向“领导市场潮水”的品牌演变。
　　5、品牌是一种沟通模式
　　实在品牌本人没甚么价值，其价值表此刻品牌的沟通功效上。品牌就是一套沟通系统，是一种超出措辞的深度沟通模式，消费者的心里盼愿、价值需求与企业想要转达给消费者的信息都经过过程品牌这个渠道进行双向沟通，从而告竣深层共鸣，就是品牌认同。
　　而品牌实现沟通的触点是很是多的，而且随着市场的转变会不竭转变和丰富。企业要做的就是构建一个系统而动态的品牌信息传输汇集，不单要保障信息的快速化、丰富化、双向化传递，更要保障信息传递的精准度和成功率，若是企业能实现这样的沟通系统造就汲引的话，品牌的认知度和虔敬度城市获得很大提升，品牌崇奉也能够逐步组成。
　　6、品牌是一个糊口脚色
　　人以群分物以类聚，消费者选择品牌也会驯服制服这个轨则。
　　一方面，企业要深度体味消费者的***需求与价值需求，并经过过程品牌激活这类需求，实现品牌认同。此外一方面，企业必须积极进行品牌的糊口脚色化植入。只有把品牌植入消费者的泛泛糊口，使品牌成为消费者亲人中的一员，使消费产物就像吃饭睡觉一样自然，品牌才干获得真实的消费者虔敬，进而形制品牌崇奉。
　　这里面触及到品牌打造及流传的手艺，不单单是一个广告或者公关勾当能解决的。
　　7、品牌是一种地步
　　品牌既是企业的成功地步，也是消费者的人生地步。
　　品牌影响力是对企业成功度的一种怀抱，看品牌在市场上的权利巨细就知道这个企业修炼到了哪一层地步。当对产物、消费者、市场、品牌完整通顺贯通贯通后，企业就达到了至高地步，可以立于不败之地。IBM、苹果、宝马等企业根底已经到了第八层，而海尔、联想、华为才练到第三层，大大都中国企业还没入门。
　　品牌也是消费者的人生地步。分歧的人生阶段选择分歧的品牌，分歧的品牌表白着消费者的分歧品味与价值。
　　我们常常说的方针市场的选择，现实上是对人生地步的一种豆割与取舍。若是企业多参悟一下“地步”这个词，可能更轻易找到竞争分歧点。