欧莱雅请网络红人艾克里里直播卸妆，Papi酱也第一次进行真人实时直播，这是最近直播界的两个大事。

　　以前只要懂媒体、懂内容就可以玩转营销，但现在很多营销人和品牌方陷入莫名的焦虑状态，不知道自己对于技术语言的理解达到什么程度，不知道营销未来趋势怎样发展，当直播突然出现时大家都慌了。

　　现在，可以看到一些国际巨头品牌已经非常快速反应过来，在直播上投入大量资源。对于跨国公司来说资源非常有限，但能在直播这样一个非常新颖的媒介形式上做资源倾斜，可以预测接下来会有越来越多的本土品牌或电商品牌在这条赛道上抢流量。现在很多品牌直接通过直播卖货、淘宝倒流等。但这些都是现象。

    现在很多品牌做网红直播会犯一些基础性的错误。譬如会说“我要多少粉丝”，或者说“最近大家都在聊映客、花椒，我要去这些平台找人”。其实我们认为相对平台而言，人更重要，人可以在多个平台上播，但并不是每个人都能很好地诠释品牌的营销点。我们发现当需要通过网红的嘴表达品牌想说的话时，事情就变得很难，而且需要专业团队做。代理公司服务商的角色，就是要把网红细分出来，给他们进行深度加工，要非常清楚自己的网红可以做什么，在哪些平台可以做什么，这正是代理公司服务商的优势。

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