麦当劳之后，肯德基也要比稿了
时间：2016-09-16 16:22:25 来源： 点击：
百胜餐饮集团旗下的肯德基(KFC)正式宣布召集美国区价值2.2亿美元的媒介业务比稿。
这也代表了肯德基将终结了与现任媒介代理商尚扬媒介(MEC)之间长达十多年的代理合作关系。因为，MEC选择了拒绝参加比稿，不再捍卫此项业务。
洛杉矶的咨询公司Select Resources将负责主持和管理此次的比稿过程。来自客户方的一份声明表示，“本次比稿旨在寻找和甄选一家世界级的媒介代理，能够有效运用创新性的媒介策略，并且提高媒介花费效力以及完成'ROI'最大化。”
正如它的同行们一样，随着餐饮连锁领域的竞争加剧，肯德基期望进一步削减营销费用。而其最大对手麦当劳在刚结束的创意比稿中更是选择了“绩效基础上的付费机制”，后者通常也被认为是“节省费用”的有效举措之一。
来自市场的数据显示，另外一家炸鸡汉堡连锁店“福乐鸡”(Chick-fil-A)在美国甚至已经超过肯德基。
——图锐品牌策划·东莞画册设计整理转载
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